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　　在这个年代，长得好看太重要了，

　　颜值经济崛起，产品的颜值有着不可忽视的力量。

　　在产品设计上，有一个分量很重的竞赛，

　　那就是由美国国际设计奖项协会（IAA）主办的Muse国际创意大奖，

　　是全球创意设计领域最具影响力的国际奖项之一。

　　我们今天要聊的主角之一——欧气气泡水

　　就在这个含金量极高的竞赛中，

　　获得了美国MUSE设计奖银奖。

　　“欧气”的概念来自于网络，

　　是年轻人信奉的幸运玄学。

　　为了传递“欧气=幸运”的概念，

　　欧气的设计团队在创作时，

　　充分借鉴了中国古代的元素，

　　以“锦鲤”、“符纸”、“仙鹤”、“上上签”等幸运符号，

　　打造每个人都看得懂的幸运概念。

　　每个口味也有专属的插画设计。

　　经典的白桃口味，

　　以白桃、桃花的粉传递清爽的第一印象，

　　再辅以“大吉大利”“逢吉丁辰”等幸运文字，

　　在设计上尽量展现欧气的概念。

　　同一时间推出的夏黑葡萄口味，

　　则延续白桃的设计，

　　除了配色上以口味为主之外，

　　在幸运词的选择上也匹配了产品视觉。

　　白桃味和葡萄味来自于同一套设计思维，

　　即在幸运和好看的标准下，

　　用相应水果和配色进行口味的区分。

　　但欧气团队想做的，

　　不止于此。

　　这主要体现在他们后面出的两款新品上。

　　从樱花荔枝开始，

　　欧气开始注重IP的打造。

　　依然是使用满版的设计排版，

　　但出现了“锦鲤娘”这一IP，

　　这使得欧气的画风也出现了一点变化。

　　在口味橘里桔气中，

　　锦鲤娘也拥有了自己的小姐妹。

　　口味命名上，团队打开了5G网，

　　甜口的橘+酸口的桔=热词谐音“橘里桔气”，

　　他们从没有忘记，

　　欧气的定位，

　　是更懂年轻人的品牌，

　　每个设计变化都细节拉满。

　　聊完欧气的设计，

　　我们把目光投向另一个主角——

　　BIGBUFF霸夫植物能量饮品。

　　网比较快的朋友已经看出来了，

　　这个品牌的概念同样来自互联网，

　　甚至可以说得更精准一点，

　　它来自电竞。

　　“BUFF”的名称来自年轻人最爱的网游，

　　是玩家们获得能量加持的专业术语。

　　同样是致力于做更懂年轻人的品牌，

　　霸夫则要“刚”上许多，

　　主打药食同源和植物基理念，

　　作为比欧气诞生更早的产品，

　　它的成绩也一直不俗。

　　早前就获得过

　　“营养盒子嘉选Nutrition Box Awords TOP 10” 大奖

　　今年，它又跻身“ISEE创新奖百强”，

　　从产品创新力、商业表现力、消费洞察力、

　　用户体验感、科技领导力以及消费者价值六大维度获得专业评审的认可。

　　进入iSEE创新力百强榜单的创新产品都有着行业领导力，

　　代表着食品行业的商业潜力。

　　由此可见，

　　不管是新希望霸夫还是欧气，

　　团队坚持做的是创造，而非制造。

　　正是这份在产品上的用心，

　　能让它们在年轻消费者中，

　　获得更持久的关注。