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　　消费升级过程中，快消品市场则是另外一个激烈竞争的市场。

　　改革开放初期，外资巨头纷纷在中国快消品市场跑马圈地的过程中，本土企业也开始在不同的细分市场寻求生机，不断突围。

　　“由于本土消费品企业的分销网络更接地气，近年来一大批企业迅速成长起来”，九鼎投资负责人介绍。对这些未来的“行业龙头”，除了早期发展阶段提供资金外，九鼎通过投后增值服务，也帮助它们实现规模上的迅速放量，以及成功模式的快速跨区复制。这其中，最典型案例就是九鼎投资入股的绝味食品。

　　“我们入股绝味食品时，绝味食品已经是华中地区极强竞争力的休闲食品，企业的商业模式和经营能力都已经得到了市场的验证”，九鼎投资消费投资负责人表示。但此时，绝味食品以直营为主，对接资本市场过程中也面临不少挑战。

　　“尽管如此，我们还是选择在这个阶段入股，因为存在着通过增量资金实现迅速跨区发展的需求；在这个基础上，九鼎投资协助绝味食品完成从直营模式到加盟模式的模式再造，并且协助他们逐步符合上市规范要求，同时赋予企业跨区扩张能力”。

　　九鼎投资入股后，绝味食品的收入规模从不到十亿元，增加到近三十亿元，门店数由不足千家增加到目前的7000家。

　　目前在中国消费品市场上，许多看似牢不可破的行业格局都在发生变化，一些有着几十年，甚至上百年积累的国内外消费品品牌开始褪色。特别地，随着互联网迅速普及、居民消费习惯不断变革等趋势影响下，行业竞争格局在逐渐发生变化。

　　而在新一轮的历史性机遇下，已历练内功多年的细分龙头如雨后春笋般蓄势待发。作为消费投资领域的老兵，九鼎投资针对诸如家居消费等领域，利用资本的力量协助龙头企业开展整合布局。

　　罗莱生活（002293.SZ）便是九鼎投资在当前新市场环境下的代表作。2016年4月，九鼎投资与罗莱达成“参与定增+持续合作”的系统性战略合作方案。结合多年细分行业的投研经验，九鼎投资团队将协助支持罗莱实施“大家纺-小家居-全家居”的并购布局等核心发展战略。

　　罗莱生活负责人对外表示，公司发展战略是着力于打造“大家纺小家居全家居”业务，目前罗莱生活以床上用品为主，未来发展的机遇是大家纺的店要做，“大家纺小家居”的店也要大力发展，下一步的规划是“大家居”领域，新的业务类型主要是基于收购兼并的模式来做。

　　如上所述，罗莱生活为保障上述战略落地，正在积极布局家居生态圈。近年来，罗莱生活先后对日本内野毛巾、北京优集品网络科技公司、北京太火红鸟科技公司、深圳影觅传媒科技有限公司进行了投资或达成投资意向，同时与家居垂直电商平台、智能家居平台、内容营销粉丝经济等平台合作，逐步布局家居品的生态圈。

　　“我们参与罗莱生活定增后，会利用九鼎投资的多样化资源、协助其商业模式的持续优化升级；以并购投资为主要手段助力罗莱生活巩固并提升行业龙头地位，”九鼎投资消费投资团队表示。

　　“过去，是资本家雇佣劳动。而现在，将是聪明的企业家雇佣资本，”九鼎投资如是说。